随着(zhe)人們生活(huó)消費水平(píng)的提(tí)高，我(wǒ)們可以看(kàn)到葡萄酒(jiǔ)消費的審美需(xū)求已(yǐ)經發生了變化，從最初的趨勢(shì)感知消費需求到理(lǐ)性消(xiāo)費需求。許多高(gāo)質量(liàng)、高知名度和高(gāo)評價(jià)的(de)差異化(huà)産品(pǐn)已成爲消(xiāo)費者的首選。事(shì)實上(shàng)，我們的葡萄酒(jiǔ)包裝(zhuāng)設計(jì)也應該(gāi)根(gēn)據這些特點來(lái)設計(jì)和創(chuàng)造葡萄酒(jiǔ)産品。讓(ràng)我們詳(xiáng)細談談(tán)。

1.差異化(huà)設計思維(wéi)：使用(yòng)差異(yì)化設計技(jì)術可以區分(fèn)葡(pú)萄酒(jiǔ)包裝設計(jì)的創意和(hé)視覺圖片(piàn)。很多時候(hòu)，我們的葡萄酒(jiǔ)包裝會從不同(tóng)的角(jiǎo)度給(gěi)我們(men)帶來不同的收據。

2.消費者立場：産(chǎn)品隻(zhī)站(zhàn)在消(xiāo)費者的立(lì)場上，但釀造過(guò)程或葡萄酒包裝設(shè)計過(guò)程都需要(yào)考(kǎo)慮消費者的(de)需求(qiú)。隻有(yǒu)解決(jué)了消費者(zhě)的痛點，産(chǎn)品才能成(chéng)爲一種真(zhēn)正的好(hǎo)産(chǎn)品。葡萄酒(jiǔ)作爲一種具有(yǒu)社會屬性的産(chǎn)品，面對不(bú)同的消費(fèi)場景：朋友(yǒu)、家人(rén)、商人(rén)、相應(yīng)的葡(pú)萄酒包裝(zhuāng)設計風格和産(chǎn)品本身(shēn)風格和(hé)産品本(běn)身。這就是(shì)所謂的以人(rén)爲本，這裏的人(rén)指的是消費者(zhě)。

3.創意葡(pú)萄酒包(bāo)裝設計(jì)：創意不(bú)僅是包(bāo)裝圖片的創(chuàng)意，瓶設計(jì)和體驗(yàn)等，我們需要全(quán)面(miàn)的産(chǎn)品創意包(bāo)裝設(shè)計才(cái)能真正面(miàn)對當前競争激(jī)烈的市場(chǎng)環境(jìng)，因爲其(qí)他人也在進(jìn)步，越來越(yuè)多的(de)葡萄(táo)酒企業開始花錢設(shè)計，我們隻(zhī)是不(bú)斷領先(xiān)他人，全(quán)面的創意創造(zào)更好的競争。

4.産(chǎn)品定位：隻有在(zài)早期(qī)階段進行産品定位，我們(men)才能(néng)更好地開(kāi)發産品。爲什麽(me)我們(men)需(xū)要一個(gè)産品定位，這和(hé)我們(men)設定(dìng)目标(biāo)是一樣的(de)。産品定位可以(yǐ)讓我(wǒ)們明确我們的(de)産品等級、目标(biāo)消費者群體、明(míng)确的(de)競争(zhēng)産品(pǐn)等。隻有對(duì)産品(pǐn)定位有(yǒu)清(qīng)晰的(de)了解(jiě)，才(cái)能(néng)更好地有針(zhēn)對性地(dì)設計(jì)後期的産(chǎn)品梳理規劃、錨(máo)點精煉(liàn)、産品包裝設(shè)計視(shì)覺符(fú)号精煉和葡萄(táo)酒包裝設計。這(zhè)樣，産品(pǐn)就可以在銷售過程(chéng)中(zhōng)更好(hǎo)地擊(jī)中消(xiāo)費者。

5.創意(yì)圖片(piàn)轉換：了解(jiě)目标(biāo)消費(fèi)者(zhě)的真實(shí)需求，在(zài)包裝(zhuāng)設(shè)計中進行有針對性的(de)創意設計，不同需求需(xū)要呈(chéng)現的(de)圖片(piàn)會有(yǒu)所不同，需(xū)求真正準确地對應(yīng)于(yú)圖片設(shè)計是(shì)一(yī)個(gè)很好(hǎo)的葡(pú)萄酒包裝(zhuāng)設計。就像面對(duì)婚宴(yàn)的葡萄酒(jiǔ)産品一樣，我們需要在包裝設(shè)計中融入(rù)一些(xiē)節日元(yuán)素，而不(bú)是其他不(bú)相關的東(dōng)西；在中低(dī)端市(shì)場銷(xiāo)售的(de)葡萄酒産品中(zhōng)，我們的(de)包裝設計視覺感官需(xū)要給人一種成本效(xiào)益高的感(gǎn)覺；高端葡萄酒産品需(xū)要(yào)精(jīng)緻(zhì)、高端奢華、文化(huà)等特點(diǎn)。

葡(pú)萄酒(jiǔ)是一種液(yè)體商(shāng)品。如(rú)今，人們首(shǒu)先看到(dào)的是酒(jiǔ)的外(wài)包裝(zhuāng)──酒盒(hé)。酒盒包裝(zhuāng)在葡(pú)萄酒(jiǔ)的銷售中(zhōng)起着非(fēi)常重要(yào)的作用，特(tè)别是(shì)它吸引(yǐn)消(xiāo)費者，增加産品(pǐn)附加(jiā)值，滿(mǎn)足消(xiāo)費者(zhě)的(de)精神(shén)需求，鞏(gǒng)固品牌(pái)和企(qǐ)業形象(xiàng)，越來越爲(wèi)人們所知(zhī)。

目前(qián)，紙容(róng)器（紙箱、紙(zhǐ)管）在酒盒(hé)包裝(zhuāng)材料(liào)的選擇中(zhōng)仍占主導(dǎo)地位，皮革、木(mù)材、塑料、金屬(shǔ)材料(liào)的比例較(jiào)以往增加(jiā)，竹、柳、草等天然(rán)材料仍(réng)較(jiào)少使(shǐ)用。

酒(jiǔ)盒包裝也有其(qí)他(tā)包裝形(xíng)式，如木質材料(liào)包裝(zhuāng)、金(jīn)屬包裝(zhuāng)等，但(dàn)紙質(zhì)材料(liào)和酒(jiǔ)盒仍然是(shì)主流(liú)和(hé)發展方(fāng)向，并(bìng)将進一步(bù)擴大(dà)。由(yóu)于(yú)紙(zhǐ)箱重量(liàng)輕，加(jiā)工印刷性能優(yōu)異，處(chù)理方(fāng)便，不污染(rǎn)環境(jìng)，特别是現(xiàn)在紙和紙闆(pǎn)的(de)設計(jì)和顔(yá)色種類繁(fán)多，可以完全滿足設(shè)計師的要(yào)求。在中國(guó)，應特别強調的(de)是，酒(jiǔ)盒的外殼(ké)不僅采用紙質材料，而且提倡紙質結構。e 型 瓦楞紙闆 、微型瓦楞紙闆、紙(zhǐ)漿模紙應包裝(zhuāng)中大(dà)力提倡。